Ein Beitrag pro Woche genügte, um ChatGPTs Nummer 1 zu werden.

Die Ausgangslage

work-wear24 ist ein Fachgeschäft für Berufsbekleidung in Baar. Die Konkurrenz im Netz heisst Würth und JUMBO, beides Konzerne mit Marketingbudgets, gegen die ein Fachgeschäft nicht anschreiben kann. work-wear24 startete mit dem kleinsten Paket: einem Beitrag pro Woche.

Was wir gemacht haben

Wir haben nicht versucht, die Konzerne bei den grossen Begriffen zu schlagen. Stattdessen zwei Ebenen besetzt: die lokale Suche, bei der ein Betrieb aus Baar unschlagbar ist, und die fachlichen Detailfragen, bei denen Konzerne nur Produktseiten haben.

Normen wie EN ISO 20471 für Warnschutzkleidung erklärt kein Konzernshop. Ein Fachgeschäft schon.

• 9. Juni 2026

  Start mit einem Beitrag pro Woche, dem kleinsten Paket.

• Ab Juli

  Die Normen-Beiträge erreichen Seite 1 für Warnschutzkleidung und Gastroschuhe.

• 15. August 2026

  Platz 1 für Berufsbekleidung Baar. ChatGPT nennt work-wear24 als erste Empfehlung.

• Heute

  Das Tempo bleibt bei einem Beitrag pro Woche.

Das Ergebnis

Bei Google steht work-wear24 auf Platz 1 für die wichtigste lokale Suche, organisch ganz oben, daneben das Firmenprofil mit 4,7 Sternen.

Der eigentliche Durchbruch liegt aber woanders. Fragt man ChatGPT nach Berufsbekleidung in der Region Zug, lautet die Antwort sinngemäss, man solle zuerst zu work-wear24 gehen. Würth und JUMBO folgen auf den Plätzen zwei und drei.

Warum das funktioniert hat

KI-Systeme suchen nach Antworten, nicht nach Anzeigen. Wer eine Norm verständlich erklärt und sagt, welcher Schuh für welche Küche taugt, wird zitiert. Ein Produktkatalog wird es nicht.

Screenshots der Google-Suche und von ChatGPT vom 15. August 2026, unbearbeitet. Beitragszahl live aus dem Redaktionssystem.